{"id":2244,"date":"2023-06-01T08:31:39","date_gmt":"2023-06-01T08:31:39","guid":{"rendered":"https:\/\/madebyinkandlise.com\/2023\/06\/01\/der-alles-entscheidende-brief\/"},"modified":"2023-06-12T07:25:57","modified_gmt":"2023-06-12T07:25:57","slug":"der-alles-entscheidende-brief","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madebyinkandlise.com\/de\/der-alles-entscheidende-brief\/","title":{"rendered":"Der alles entscheidende Brief"},"content":{"rendered":"\t\t
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Ein kleiner Text \u00fcber einen anderen kleinen Text, der Ihre Arbeit so viel einfacher macht.<\/strong><\/p>\n

Was genau ist ein Brief? Und warum sollten Sie daf\u00fcr Zeit aufwenden, wenn Sie eigentlich nur zeichnen wollen? Das sind durchaus berechtigte Fragen. Aber so geht’s: Mit einem Briefing legen Sie und Ihr Kunde das Endziel fest, d. h. wohin Sie mit Ihrer Kampagne, Ihrem Produkt oder Ihrem Design wollen. Wenn Sie das nicht wissen, kann es zu Meinungsverschiedenheiten dar\u00fcber kommen, ob Ihre Arbeit gut war und funktioniert, und vor allem ist es ein gro\u00dfartiges Hilfsmittel, das Ihnen den Weg dorthin erleichtert und Ihre Arbeit erleichtert.<\/em><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

Ein guter Auftrag ist einfach<\/strong><\/h3>\n

Ein Brief ist eine kurze (!) Zusammenfassung der Aufgabe, die Sie erledigen sollen. Es ist wie eine kleine Landkarte, an der man sich orientieren kann, um sicherzugehen, dass man in die richtige Richtung geht und an den Ort kommt, den der Kunde w\u00fcnscht. Es mag kompliziert klingen, aber t\u00e4uschen Sie sich nicht: Ein Briefing ist eine der Bedingungen, die Ihre Arbeit am meisten vereinfachen und beschleunigen kann, und wir m\u00f6gen einfach und schnell, nicht wahr? Es ist \u00fcberhaupt nicht kompliziert.<\/p>\n

Hier ist ein Vorschlag f\u00fcr ein Schreiben, das ich verwende. Und – wir m\u00fcssen es nicht als Brief bezeichnen, wenn Sie das nicht wollen. Betrachten Sie es als… Basis, nur: Fragen, die Sie Ihrem Kunden vor Beginn des Projekts stellen k\u00f6nnen. Stellen Sie die Antworten zusammen und schicken Sie sie zur Genehmigung, bevor Sie mit der Arbeit beginnen, um das Ziel zu erreichen, das Sie laut Auftrag erreichen sollen.<\/p>\n

Kunden<\/strong><\/p>\n

F\u00fcr wen schaffen Sie? Marke, Werte, Einstellung – wichtig zu wissen, um sicherzustellen, dass Ihre Arbeit das widerspiegelt, was sie sind.<\/p>\n

Hintergrund<\/strong><\/p>\n

Wie sieht der Spielplan aus und was ist Ihr Auftrag? M\u00f6glicherweise gibt es auch ein hier aufgef\u00fchrtes Problem, zu dessen L\u00f6sung Sie beitragen sollten.<\/p>\n

Zielsetzung<\/strong><\/p>\n

Das ist der springende Punkt. Was soll Ihr Entwurf erreichen oder tun? Stellen Sie sicher, dass Sie w\u00e4hrend Ihres gesamten kreativen Prozesses darauf reagieren.<\/p>\n

Wettbewerber oder Positionierung<\/strong><\/p>\n

Manchmal kann es sinnvoll sein, zu erw\u00e4hnen, wie sich Ihr Kunde oder das betreffende Produkt von der Konkurrenz in der Branche unterscheidet (oder unterscheiden will).<\/p>\n

Zielgruppen<\/strong><\/p>\n

Dies ist ein altbekanntes und vielleicht nicht immer ganz zutreffendes Argument, aber im Gro\u00dfen und Ganzen ist es nat\u00fcrlich wichtig, dass Sie ungef\u00e4hr wissen, wer der Empf\u00e4nger Ihres Handelns ist. Es ist ein gewisser Unterschied, ob es sich um Kinder oder Akademiker um die 50 handelt.<\/p>\n

Die Nachricht<\/strong><\/p>\n

Das ist der entscheidende Punkt: Was wollen Sie vermitteln? Was soll der Empf\u00e4nger mitnehmen?<\/p>\n

In Stein gemei\u00dfelt<\/strong><\/p>\n

Ja, das ist ein seltsamer Titel, aber ich habe ihn mir gerade ausgedacht, Sie k\u00f6nnen ihn gerne \u00e4ndern, aber die nicht verhandelbaren Dinge sollten hier aufgeschrieben werden. Was will der Kunde unbedingt, dass Sie tun\/verwenden und was nicht? Farben, Form, Ton usw. sollten hier notiert werden, damit Sie einen festen \u00e4u\u00dferen Rahmen f\u00fcr Ihre Arbeit haben.<\/p>\n

Fahrplan<\/strong><\/p>\n

Fristen, Meilensteine und andere enge Zeitvorgaben sollten hier notiert werden.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Ja, das war’s schon? Wenn Sie mit anderen Akteuren (Textern, Designern, Kreativdirektoren usw.) zusammenarbeiten, kann das Briefing mehr beinhalten als nur das, was Sie tun werden – es kann sich um eine ganze Kampagne mit KPIs und anderen M\u00f6glichkeiten zur Messung der Zielerreichung handeln. Wenn Sie jedoch als Freiberufler im Auftrag eines Kunden f\u00fcr einen bestimmten Auftrag arbeiten, sollten die oben gestellten Fragen das meiste davon abdecken.<\/p>\n

Und Sie – Sie m\u00fcssen es nicht so f\u00f6rmlich machen. Es geht nicht darum, HIER KOMMT DER KRITISCHE BRIEF, F\u00dcLLEN SIE IHN AUS, ODER ICH WERDE DEN STIFT NICHT ANHEBEN, sondern es geht einfach darum, ein gemeinsames Verst\u00e4ndnis davon zu haben, was Sie tun und erreichen werden. Einige Kunden sind gro\u00dfe Organisationen, die Briefsendungen essen, schlafen und schei\u00dfen. Andere sind Kleinunternehmer, die allein schon durch das Wort eingesch\u00fcchtert sind, weil sie denken, dass es viel Zeit in Anspruch nimmt, super kompliziert ist und zeigt, dass Sie ein teurer und schwerf\u00e4lliger Lieferant sind. Nichts k\u00f6nnte falscher sein, aber gerade deshalb ist es wichtig, es einfach und klar zu halten.<\/p>\n

Zusammengefasst:<\/p>\n

Das Schreiben bietet Ihnen eine sportliche Gelegenheit, zu beweisen, dass Sie Ihre Mission sozusagen erf\u00fcllt haben, und das wird von den Urhebern gesch\u00e4tzt. Wir sind daran gew\u00f6hnt, dass die Qualit\u00e4t oder der Nutzen unserer Arbeit schwer zu beurteilen ist, weil sie “willk\u00fcrlich” oder “subjektiv” ist. Erf\u00fcllt Ihre Arbeit jedoch den Auftrag, bedeutet dies, dass Sie nicht nur etwas Stilvolles, Innovatives oder Einzigartiges geschaffen haben, sondern auch einen tats\u00e4chlichen Nutzen (d. h. einen Geldgewinn) f\u00fcr Ihren Kunden, nach dessen eigener Definition. Und das ist eine Menge wert.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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